项目背景

在健身行业同质化严重的背景下，TURN®作为游牧式高性能工作室，通过品牌vi设计突破传统Pilates视觉语言。Albert Villegas与Sergio Lairisa团队发现，市场过度依赖女性向审美，而TURN®需精准服务精英运动员群体，要求视觉系统既体现力量感又具备技术理性。

公司简介

TURN®由Sandra Llovera创立，专注以Pilates技术实现运动表现提升。其品牌设计策略打破行业惯例，通过产品形象设计与企业形象策划双轨并进，构建差异化的品牌认知体系。

设计理念与视觉形象

核心视觉系统采用黑黄撞色组合，形成强烈视觉冲击。字体选用Optimo Type Foundry的Plain字体（刚硬感）与Maxitype的OCR-X单色字体（技术感），构成”力量+精准”的双重表达。品牌包装策划设计中融入Laban运动分析体系，通过动态箭头符号与网格系统，可视化呈现Pilates的”控制性运动”本质。

核心价值与创新点

• 定位突破：挑战”Pilates仅属女性”的刻板印象，定位为高性能运动品牌。
• 技术融合：借鉴达芬奇《维特鲁威人》与柯布西耶模数理论，开发专属运动图表系统，由Olivier Estévez实现动态化动画。
• 摄影革新：联合Abel Bueno打造动态影像语言，摒弃传统精致画风，采用真实运动捕捉展现Sandra作为品牌代言人的专业形象。

使命与愿景

品牌使命是”重新定义运动表现的可视化标准”，愿景成为全球高性能运动领域的视觉标杆。通过cis设计体系整合视觉、行为、理念三要素，实现从企业logo设计到空间导视的全场景覆盖。

受众分析与传播策略

目标群体为精英运动员及高净值运动爱好者，传播策略聚焦”技术美学”叙事。宣传语”精准、理性、优雅——Pilates的新定义”贯穿全渠道，配合产品包装策划中的环保材料应用，强化品牌社会责任感。

设计师团队与行业影响

Villegas与Lairisa团队凭借该案例斩获多项国际设计奖，其创新方法论被纳入《品牌策划设计》行业白皮书。品牌包装设计模块更被多家运动品牌借鉴，形成”TURN效应”。

文章小结

TURN®通过品牌vi设计实现三大突破：视觉语言的去性别化、运动科学可视化、全链路品牌体验设计。其成功证明，品牌设计需超越美学范畴，深度融合运动科学、用户洞察与技术创新，方能在竞争激烈的健身行业开辟新赛道。