夜生活场所品牌形象设计案例分析——以Tschüss酒吧“品牌形象设计”为核心

Tschüss酒吧位于美国密苏里州圣路易斯市，融合了中西部DIY精神与柏林工业夜生活美学。其品牌形象设计需体现“草根反叛”与“国际视野”的双重基因，由设计师JesseJessi团队主导完成。

Tschüss定位为地下舞蹈俱乐部与社区文化枢纽，目标受众为追求非主流夜生活体验的年轻群体。其企业vi设计强调“去商业化”视觉语言，与本地工业遗产场景深度绑定。

核心价值聚焦“未打磨的真实感”与“跨文化对话”。设计师通过品牌包装策划设计将柏林Techno场景的粗粝感与圣路易斯DIY精神融合，形成独特的视觉叙事。

视觉形象

• Logo设计：采用手绘笔刷字体，模仿街头涂鸦质感，传递“不完美即真实”的理念。字母“T”的延长笔画象征“永不结束的夜”。
• 识别颜色：主色调为柏林工业灰与圣路易斯锈红，辅以霓虹紫点缀，形成“地下”与“未来”的视觉张力。
• 辅助图形：点线构成的网格系统灵感源于迪斯科球折射的光斑，呼应空间内的动态光影装置。

品牌定位为“反精致主义的夜生活实验室”，使命是“通过视觉语言重建人与空间的情感联结”。价值观强调“草根创新”与“跨文化包容”。

宣传语“Tschüss——See Ya in the Grunge”直指目标受众——18-35岁追求非主流体验的Z世代。受众分析显示，该群体对“反商业化”视觉符号具有高度认同感。

设计师Jesse Johanning与Nick Hum来自圣路易斯本土创意机构，擅长将地域文化符号转化为国际通用的视觉语言。其企业vi设计作品曾获美国设计大奖“Type Directors Club”提名。

Tschüss的品牌形象设计通过手绘笔刷字体、点线网格系统等元素，成功构建了“草根反叛”与“国际视野”的双重叙事。其品牌包装策划设计不仅实现了视觉统一，更通过DIY精神与工业美学的融合，强化了社区文化认同。该案例为品牌形象设计领域提供了“地域文化转译”与“跨文化对话”的实践范本。