项目背景
Leijona（芬兰语意为“狮子”）曾是明尼苏达州德卢斯市的圣路易斯县监狱，如今通过全面改造成为拥有33套精品公寓的都市生活新地标。这一历史建筑曾承载城市工业时代的记忆，其改造项目旨在通过品牌设计重新定义空间价值，吸引追求独特居住体验的都市人群。项目核心挑战在于如何通过品牌包装设计将监狱的“历史厚重感”转化为现代生活的吸引力。
公司简介
项目由明尼阿波利斯本土品牌设计机构Fellow Inc.操刀，该公司擅长通过文化叙事与视觉创新激活空间价值。其代表作包括多个城市更新项目的品牌重塑，擅长将历史建筑与当代生活方式结合，打造兼具商业价值与人文温度的品牌形象策划方案。（官网：www.fellowinc.co）
设计理念
设计团队从建筑的新古典主义风格中汲取灵感，以“尊重历史，面向未来”为核心原则。Fellow Inc.创意联合创始人Eric Luoma表示：“建筑拱廊上雕刻的狮子图腾象征着德卢斯移民的坚韧精神，我们希望将这种精神转化为品牌DNA。”通过解构建筑元素，设计团队将工业遗产与现代审美融合，构建出兼具故事性与功能性的品牌策划设计框架。
视觉形象与Logo设计
品牌包装策划的核心视觉符号——定制字标（Wordmark）直接取材于建筑砖石纹路。字母采用模块化设计，每个音节独立成块，既呼应砖墙结构，又保证logo在数字媒体与实体场景中的延展性。为平衡历史感与现代感，设计团队选用TIGHTYPE工作室开发的Lemur字体，其圆润笔触与新古典字标的严谨形成对比，赋予品牌“严谨而不失趣味”的独特气质。
识别颜色体系
色彩方案从建筑大堂水磨石地面提取灵感，以暖中性色调为基础，搭配两组低饱和度绿色（Pantone 17-0330和18-0430）作为主色调。暖灰色传递历史建筑的沉稳，绿色则象征德卢斯自然景观与芬兰移民文化，共同构建出“智慧而亲切”的品牌视觉语言。
品牌延伸设计
除基础视觉系统外，Fellow Inc.还开发了定制导视系统、公寓户型手册及线上VR看房工具。动态logo应用场景覆盖建筑外墙灯箱、公寓门牌及社区活动物料，通过品牌形象设计的模块化特性实现跨媒介统一。
设计师/设计公司介绍
Fellow Inc.成立于2015年，专注于文化地产品牌重塑，曾获美国建筑师协会（AIA）设计传播奖。其服务涵盖品牌战略、空间导视及数字体验设计，擅长通过“文化解码-视觉转译-场景落地”三阶方法论激活空间价值。（官网：www.fellowinc.co）
文章小结
Leijona项目通过品牌形象设计实现历史建筑的功能转型，其成功关键在于：
- 深挖文化符号（狮子图腾）构建品牌叙事；
- 模块化视觉系统适配多元应用场景；
- 色彩心理学强化空间情感联结。
这一案例为城市更新类项目提供了品牌设计方法论参考，证明历史空间可通过精准的品牌重塑焕发新生。
