DesignMarch已连续举办17年，是冰岛最具影响力的设计与建筑盛会，每年春季将雷克雅未克变成一座创意游乐场。2025年春季，这一北欧创意盛事迎来了一次意义重大的品牌焕新——雷克雅未克本地创意机构Strik Studio接手了品牌重塑任务，为这场设计节打造了一套全新的vis设计案例。
与大多数品牌一次性完成视觉升级不同，DesignMarch的传统是每隔几年邀请新的创意团队重新诠释品牌形象。这种”接力棒”机制让每一届品牌都带有鲜明的时代印记。2025年的任务是双重的：既要创建一套灵活、面向未来的品牌手册，又要让视觉形象直接呼应当年主题”Source”（源头）。这一vis设计案例也因此成为近年北欧创意行业中最受关注的品牌项目之一。
公司简介
Strik Studio是冰岛雷克雅未克知名的创意设计机构，在北欧设计圈拥有良好口碑。团队由创意总监Snorri Eldjárn、Viktor Weisshappel和艺术总监Jakob Hermannsson领衔，擅长为文化活动和创意品牌构建动态视觉系统。
作为一家专注于品牌形象设计公司服务的团队，Strik Studio此次为DesignMarch交付的不仅是一套静态视觉规范，更是一个可持续进化的品牌系统。首席创意官Snorri Eldjárn表示：”我们很荣幸接过这一棒。项目要求我们既要做一套灵活、面向未来的品牌手册，又要让设计直接对话今年的主题’Source’。”
设计理念
Strik Studio将核心概念定为”Shifting Perspectives”（转换视角）。创意总监Viktor Weisshappel解释道：”我们构建了动态视觉，反映节庆活动的广度，同时为未来各届提供灵活的框架。”
这一理念的巧妙之处在于：DesignMarch的本质是让设计师、建筑师和思想者走上雷克雅未克的街头——字面意义上的”走上街头”。因此，团队决定让参展者的作品成为视觉主角。艺术总监Jakob Hermannsson说：”我们创建了一个不断演变的图像库，让他们的作品占据中心位置。最终呈现的是一个活的品牌——它反映了节庆的多样性、能量和丰富性。”
这种设计思路让整个vis设计案例跳出了传统节庆品牌的固定模板，转而拥抱一种”设计师桌面式的混沌美学”——就像一位设计师寻找灵感时那杂乱却充满可能性的桌面。
视觉形象
视觉系统的最大亮点是其”活态身份”（living identity）特性。团队没有设计一套固定不变的视觉模板，而是构建了一个可无限生成的视觉引擎。
在图像处理上，团队实现了全彩照片与从其轮廓提取的抽象形状之间的自由切换。Hermannsson透露：”我们意识到可以在全彩图像和从轮廓衍生的抽象形状之间切换，而不会丢失品牌特征。当宣传内容需要制作但日程尚未最终确定时，我们可以用双色调形状占位，同时保持视觉一致性。”
这种处理方式让品牌在任何阶段都能保持专业感，是这套vis设计案例在实用性上的一大突破。
Logo设计
在Logo层面，Strik Studio采取了”进化而非革命”的策略。团队保留了原有Logo的基本结构——这一结构在冰岛本地已具备极高的视觉资产价值，继续与受众产生共鸣。
同时，团队引入了一个实用升级：在小尺寸应用场景中，DesignMarch可缩写为”HMDM”。这一改动解决了实际应用中的空间限制问题，同时不损害品牌辨识度。正如Weisshappel所说：”我们的目标是在尊重品牌根基的前提下推动进化。”
识别颜色
品牌保留了标志性的紫色与橙色——这两种颜色在冰岛当地已被广泛认知，是DesignMarch多年积累的视觉资产。在此基础上，团队通过全彩图像与抽象形状的双模式切换，大幅扩展了色彩系统的应用弹性。即使在内容尚未定稿的阶段，双色调图形也能确保品牌视觉的一致性。
定位、使命与愿景
定位：北欧最具活力的设计与建筑公众盛事
使命：让设计师、建筑师和思想者从工作室走向街头，让创意被公众看见
愿景：成为北欧创意产业的年度风向标
核心价值观：多元（Diversity）、动态（Dynamic）、协作（Collaborative）
宣传语：以”Source”为年度主题，强调创意的源头活水永不枯竭
这套CI设计方案的价值在于，它不仅定义了品牌”是什么”，更定义了品牌”如何生长”。
DesignMarch的受众跨度在设计节中极为罕见：
- 核心受众：专业设计师、建筑师、创意从业者
- 广泛受众：艺术爱好者、本地市民、国际游客
- 关键合作方：品牌赞助商、文化机构、媒体
新品牌通过”转换视角”的叙事策略和灵活的视觉系统，成功将专业群体与大众群体统一在同一品牌话语下。这也是本vis设计案例在受众策略上最值得借鉴的一点。
Strik Studio的团队构成体现了冰岛设计行业的协作传统。在字体选择上，团队特意与冰岛设计师Gabríel Markan合作，启用了其尚未发布的字体”Bon”。Snorri Eldjárn回忆道：”从一开始我们就想用一位冰岛设计师的字体。Markan把Bon藏在抽屉里，因为还在开发中，我们得以深度协作，调整字重，甚至添加了自定义斜体和后倾版本。”
这些定制字体变体成为整套系统的核心支撑。Weisshappel解释：”后倾和斜体版本支撑了我们的核心理念——它们让标题可以倾斜排列，在版面中引入微妙的失真感。这种俏皮的处理成为系统的签名特征，也让我们完全不需要依赖第二套字体。”
动画元素的加入则让静态设计获得了生命力，进一步强化了”创意永不停止”的品牌精神。
冰岛DesignMarch 2025的这套vis设计案例，是近年北欧创意行业中最具参考价值的品牌重塑项目之一。它证明了一个核心观点：优秀的品牌视觉系统不在于固定不变，而在于拥有足够的弹性去拥抱每一次进化。
Strik Studio的做法值得所有从事品牌形象设计和CI设计服务的团队学习——尊重品牌积淀，拥抱混沌美学，用灵活的系统替代僵硬的模板。对于正在考虑品牌升级的设计节、文化机构和创意平台而言，这个案例提供了一条清晰的路径：品牌不是终点，而是一个持续生长的有机体。
