项目背景
Clamato作为加拿大国民鸡尾酒饮料”凯撒鸡尾酒”的核心原料，自1969年问世以来一直是北美市场的标志性产品。然而，随着消费人群的代际更替，品牌面临年轻消费者认知度不足的挑战。为此，Clamato与知名设计机构Wedge合作，开展全面的品牌形象设计升级，在保留经典元素的同时注入现代活力。
公司简介
Clamato是Mott’s公司旗下的经典番茄蛤蜊汁品牌，以其独特的鲜味配方著称。作为”加拿大国饮”凯撒鸡尾酒的基酒，该品牌在北美市场拥有超过50年的历史，深受70-80年代消费者的喜爱，如今正致力于开拓新一代年轻消费群体。
设计理念
本次品牌升级以”释放风味”为核心概念，通过现代品牌形象设计手法重新诠释经典元素。首席设计官Justin Lortie强调：”在传承经典项目时，关键是要识别并强化人们记忆中的品牌特质，同时用现代设计语言予以呈现。”
视觉形象系统
全新的视觉系统在保留经典元素基础上进行创新：
- 色彩体系：保留品牌核心的深蓝色调，增加鲜明明快的辅助色系
- 图形元素：对传统徽章造型进行简化处理，去除过时的特效和投影
- 版式系统：引入Goudy Sans Bold作为主要字体，增强品牌个性表达
标志设计升级
标志系统经过精心重构：
- 定制字标：与字体设计师Etienne Aubert Bonn合作，重新绘制具有独特衬线的定制字标
- 动态徽章：保留包装上的经典徽章，但在品牌系统中赋予更大灵活性
- 脚本元素：完整保留”Caesar”手写体，延续品牌的历史情感连接
色彩识别策略
色彩系统经过科学规划：
- 主色调延续品牌经典的深蓝色，确保视觉识别设计的连续性
- 辅助色采用番茄红与蛤蜊白，强化产品原料特征
- 在品牌包装设计中建立色彩编码系统，区分不同风味产品
品牌定位与核心价值
- 市场定位：连接传统与创新的风味饮品专家
- 品牌使命：为国民带来独特的风味体验
- 核心价值：坚持传统、勇于创新、风味至上
- 品牌愿景：成为跨世代认可的风味饮品标志
宣传语体系
“释放真风味”作为核心宣传语，完美诠释品牌通过品牌形象设计所要传达的自信、个性与美味特质。
目标受众分析
品牌重点瞄准两大消费群体：
- 核心受众：25-45岁的都市时尚消费者，追求独特餐饮体验
- 潜力客群：21-35岁的年轻一代，注重社交分享与视觉吸引力
设计团队介绍
Wedge设计工作室专注于食品饮料领域的品牌形象设计，擅长通过企业vi设计策略帮助传统品牌实现现代化转型。团队在品牌包装设计领域拥有丰富经验，曾为多个国际食品品牌成功完成形象升级。
创新亮点解析
- 传承与创新平衡：在品牌形象设计中巧妙保留历史元素的同时注入现代感
- 字体战略创新：采用具有百年历史的Goudy Sans Bold字体，塑造独特品牌个性
- 包装系统优化：建立既统一又灵活的视觉识别设计系统，适应多产品线需求
项目成果总结
通过系统化的品牌形象设计升级，Clamato成功建立了连接传统与现代的视觉身份。本次革新不仅保留了品牌的经典基因，更通过现代化的企业vi设计手法，使品牌在当今市场环境中焕发新的活力。该案例为传统饮料品牌的形象更新提供了重要参考，展示了如何通过专业的品牌包装设计与视觉策略，实现品牌价值的代际传承与创新突破。
