介绍:

新比利时酿酒厂最为著名的啤酒当属 Fat Tire Amber Ale。此款啤酒呈现出透明的铜色琥珀色泽，口感极为柔滑，易于饮用。Fat Tire 的灵感源自 6037s 自行车旅行公司的一位联合创始人，其在比利时各地进行旅行时获得启发。该啤酒具有温暖的焦糖麦芽香气、新鲜的茴香气息、干净的青苹果风味以及甜美的饼干味道。倘若你钟情于口感柔滑且酒体适中的啤酒，那么这款广为人知的精酿啤酒定会让你欲罢不能。在工艺酿酒领域中，总部位于科罗拉多州的新比利时酿酒公司堪称一个成功范例。在 2002 年之前，仅能在 16 个州寻得它的啤酒踪迹；而如今，该公司已成为中国第三大手工酿酒厂。

新旧易拉罐包装设计对比

新包装护色剂

包装设计摄影

Fat Tire 此前从未拥有出色的设计或包装。以下是一个先前的样本。这并不太令人沮丧，因为它是一款我喜爱的啤酒，我期望能更加喜欢它的设计与包装。旧版外观良好，拥有得体的无衬线字体以及不错的自行车插图，中间以硬朗的色彩分隔。新包装保留了硬朗的分隔，但红色与蓝色的对比度降低。标识方面最大的变化在于，如今采用了粗体衬线字体，这种版式给人的感觉是最不像啤酒的，并且其在包装中的运用方式使得整体看起来不完整。例如，在项目进行过程中，可能是客户或创意总监表示：“好了！停在那里，非常棒。”“但我们还未完成。”……“这不重要。”Fat Tire 在现实生活中确实有一些有趣的吸引力，但在大多数情况下，它仍然无法给人留下深刻印象。自行车图案在瓶身中间的徽章还算可以，但它显得过于紧凑和繁杂，与其他简洁的布局形成了奇特的对比。传统的徽章通常都很不错，有些甚至非常有趣，比实际的标志和包装更出色、更有趣。