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玩具反斗城儿童品牌vi形象设计全案分析

  • 时间: 2024-07-08
儿童品牌形象设计,品牌形象塑造,品牌策划

玩具反斗城(Toys R us)是很多人的童年记忆,小时候我们会花上几个小时在里面寻找棋盘游戏、可爱的玩具、玩偶和公仔。然而亚马逊(Amazon)等在线零售巨头的崛起,加上更时尚的精品玩具店的增长,已经基本占领了这个市场,于是像玩具反斗城这样巨大、色彩缤纷的玩具店开始失宠。

玩具反斗城于2017年9月在美国和加拿大首次申请破产截至今年3月,该公司已关闭25家英国门店,目前已关闭全部100家英国门店。它的网上商店也已经关闭。在进入管理部门之前,Lippincott设计咨询公司被委托给该公司塑造一一个全新的品牌vi形象设计,使其起死回生,并帮助其与越来越多的网络巨头竞争。

该项目包括一套全新的品牌形象策划全案设计,旨在统一玩具反斗城和子品牌婴儿反斗城,并在三个月内迅速完成,但品牌设计却没有机会落地应用来接受市场的检验。

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重塑品牌的目的是让游戏重现生机,重拾玩具反斗城品牌的初衷。当一个品牌如此具有标志性时,它就有可能成为自我讽刺的代名词。通过重新定义“玩耍”来增加深度和和想象力。

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这个新品牌是围绕着著名的“R”而创立的。以商标名称为特征的字体,可以转化成一系列的形状,动物和动画,并给予许多不同的材料形式和颜色,这款游戏并没有抛弃全新的标志,而是“将整个游戏理念人格化”,并与公司保持了高度一致。

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利平科特还保留了这家玩具店深受喜爱的吉祥物——长颈鹿杰弗里(Geoffrey the Giraffe),他把长颈鹿融入了重新绘制的r形图案中,并把它和其他一组动物吉祥物放在一起,包括鳄鱼、大象和猴子。

玩具反斗城采用了绿色、蓝色、橙色、黄色、粉色和紫色的明亮调色板,而婴儿反斗城采用了较为柔和的紫色、粉色和蓝色调色板,因为子品牌的目标是“先于父母”。而不是孩子们自己,墨菲说。

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一系列的动画和gif也被创造出来,用“R”来演奏标志,并希望使其更吸引人的在线目的。

《婴儿与我们争闹》的语气也旨在反映出一种“更现实的育儿观”,这种观点基于“准备充分”的概念。为品牌带来更人性化的感觉。

两种字体都使用相同的无衬线字体,字体都是简单的“R”。为了将两个品牌联系起来,重新设计了两者的标志。

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虽然色彩丰富、好玩,对孩子们来说很有吸引力,但最终的目标是吸引“千禧一代”。家长,鼓励他们购买基于怀旧而不是方便,在大型网上零售商的情况下,或奢侈品和高端产品,在精品店的情况下,鼓励他们购买基于怀旧而不是方便,在大型网上零售商的情况下,或在奢侈品和高端产品的情况下,在精品店的情况下。

新品牌是否有助于提振玩具反斗城(Toys R Us)的销售,甚至拯救这家连锁商店,目前尚不清楚。但这是一个有趣的案例,研究一个复古品牌如何在不丧失其最知名特色的情况下实现现代化。

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墨菲说,对利平科特来说,虽然球队的工作从来没有成功,但这并不是浪费了三个月的时间。“这是一次巨大的学习经历,让我们有机会重温和重新想象我们的童年,”他说。“我们经常笑着谈论养育自己孩子的感觉。”

单靠设计无法拯救公司,设计可以通过创造情感冲击,帮助聚焦品牌目标,并让人们参与到它的故事中来。但这需要建立在通过(独特的)体验提供的具体业务战略的基础上。

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