琼斯·诺尔斯·里奇工作室将慈善机构“社会流动基金会”更名为“社会流动基金会”，并赋予它一个动画“o”的身份。象征着成功的阶梯。

社会流动基金会(Social Mobility Foundation)是一家职业慈善机构，为来自低收入和少数族裔背景的16至17岁的年轻人提供帮助，帮助他们进入顶尖大学，从事自己想从事的职业。

琼斯·诺尔斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)作为其慈善分支机构JKR基金会(JKR Foundation)的一部分，免费完成了这个项目。

“重塑品牌”大约用了三个月的时间完成，它来自于与这家慈善机构的合作，因为这家设计咨询公司的全球首席执行官盖伊•兰伯特(Guy Lambert)是社会流动基金会(Social Mobility Foundation)的导师。

Jones Knowles Ritchie的执行创意总监肖恩•托马斯(Sean Thomas)表示，这种新身份看上去是为了统一营销传播中使用的许多不同身份，这些身份由不同的调色板、字体和商标组成。

新的商标是动态的，由慈善机构的名字组成，没有衬线字体，全大写，第一个“o”每个单词缺一个字母。一个移动的“;o”然后“晋升”在logo上，托马斯说。

这一概念旨在象征攀爬职业阶梯的想法，并具有“向上的动力”，同时增加了“趣味性和动感”logo。

这“;错过《;o’”;这一概念被广泛应用于海报、商品和欢迎册上，去掉了“o”来自不同单词和短语的字母来加强身份。工作室不得不小心地去掉了“o”托马斯说，有些单词在当时仍然容易读懂，比如“o”的两边各有两个辅音字母。

“最大的挑战是制作静态版的logo，”托马斯说。“我们在公司内部与30多人进行了交流，询问他们是否能阅读带有‘o’的logo和body copy。失踪。我们发现只要” o “旁边没有元音这就产生了另一个词，然后就好了。”

该品牌以前的主色调是粉红色、紫色和白色，现在被保留了一些明亮的色调，以保持与组织的共鸣。logo的左对齐也是出于同样的原因。

免费的typeface Avenir可以在苹果和微软的操作系统上使用，它已经被用于整个新品牌的所有正文拷贝，以降低慈善机构的成本，并使其内部创意团队能够根据品牌标识制作传单等营销材料。在图像方面，工作室与慈善机构现有的摄影作品合作。

琼斯·诺尔斯·里奇的目标是通过重塑品牌来瞄准两个核心受众为慈善机构提供资金的年轻人和商业投资者。

“网络是慈善机构的一个重要渠道，所以我们认为这是品牌推广的一个机会。”托马斯说。“这就是‘o’的含义在社会和商业的等级中往上爬。

“我们希望这将是一个小火花的智慧，将出现在慈善机构的核心观众的年轻人，否则它只是聪明的品牌，使它更一致，使它看起来更可信和光滑的投资者。”

该设计工作室为社会流动基金会提供了品牌指南，包括调色板、字体和图像使用，还包括预定义的摄影过滤器和如何生成有效的英雄图像的指南。

“这个项目是一个纯粹的设计任务，而不是改变慈善机构的使命或目的，”托马斯说。“关键是要让它具有可信性和一致性。他们做了很多内部沟通，所以我们的工作是统一信息，让它发出一个声音，而不是很多单独的倡议。”

社会流动基金会(Social Mobility Foundation)的新品牌现在已经在所有接触点推出，包括印刷传播、网站和社交媒体等在线平台，以及商品。