英国议会大厦(house of Parliament)进行了品牌定位策划和vi形象重新设计，以便更好地适应数字平台的使用，并使其更简单，更清晰，更容易识别和记忆。

议会大厦现容纳的英国议会它由下议院和上议院组成。它的作用是审查和审查政府，制定新法律，就政治问题进行辩论，批准政府以预算和税收的形式支出。

新的视觉识别vi形象重新设计是由studio SomeOne设计的，服务包括从议会大厦到英国议会的名称变化。品牌命名旨在突显该机构在英国宪法中的作用，并将其与所处建筑区分开来。

2016年底，作为招标过程的一部分，有人被任命到该项目。在整个设计过程中，有人与下议院和上议院的行政人员进行了沟通和协商，确定主要问题是品牌的数字应用问题。设计工作室随后将概念提交给议会经理，由他们选择最终的品牌形象设计和logo设计。

新的logo设计包括一个改进版本的前加冕闸门，中世纪风格的格栅门在符号右边，与新名称一起设置为无衬线字体。字体由type foundry Klim设计。

logo设计也进行了数字优化，可以根据屏幕大小进行调整，比如从移动设备切换到平板电脑或电脑屏幕。

新的视觉识别具有很好的一致性和连贯性，并使更快、更清晰的视觉交流成为可能，包括各种在数字平台。

核心色调为暗紫色、薄荷绿和白色，而次要的衬线字体寄存器由foundry A2-Type设计，用于品牌沟通和信息传达。

主要字体设计的目标是“简单”， 第二种字体设计有一种更传统的感觉，并且受到“法国文艺复兴时期的类型和传统的宽笔尖书法”的启发。

一套新的平面图标、图形和信息图形也被用于品牌推广，例如，信息图显示每个政党中有多少议员，图标显示在线请愿等选项。

可视化视觉识别系统指南也可以通过Cloudlines在线查看，这将使其他人能够在未来为新的会议文件和通信实现相同的风格。新视觉识别系统耗资5万英镑。

英国议会的视觉识别系统设计已经经过两院政府的审查和更新，因为目前的版本在数字渠道上并不成功。新版本可以与移动响应网站协同工作，更易于访问和阅读。

分析

英国议会改头换面是众多公共部门或政府机构设计项目之一，这些项目在使用公共资金方面遭到了批评人士、媒体和其他人士的强烈反对。

对用于设计的公共资金的审查和敏感性

英国国民健康保险制度实施更严格的视觉识别准则在2017年进行了详细审查就像这个重塑品牌推动医疗信托机构和医院更一致地使用NHS品牌。据称，该计划的实施成本约为10万英镑，英国国民健康保险制度(NHS England)要求在打印和宣传材料、文具和标识等用完或需要更换时更换。

考虑到紧缩政策的兴起，以及对NHS和中小学等关键服务缺乏资金支持，将公共资金用于设计项目是一个非常敏感的问题。

正如《设计周刊》(Design Week)在去年对英国国民健康保险制度(NHS)身份指南的回应中指出的那样，这样的项目应该负责任地进行，只有在必要的时候才应该在预算之内进行，而且不可避免地不应该成为公共服务支出的首选。

更时尚的设计也能省钱

同样，从长远来看，设计使公共服务更容易理解的能力也可以节省资金。英国政府网站由政府Digital Service (GDS)于2012年设计，它将几个混乱无序的政府网站整合在一起，让人们更容易使用和找到他们需要的服务，同时也为纳税人节省了6150万英镑的开支。2015年钱。

除了节省资金，重新设计的英国政府网站还帮助解放了公众，允许他们在网上获得更多的服务，节省了他们的时间。根据GDS的数据，98%的驾驶考试现在都是在线预约的，有1200万人使用该网站进行投票注册。

议会会变得更容易被公众理解吗?

按照类似的思路，新的英国议会改头换面有能力使其向公众提供的服务更容易获得和使用，从而使议会的运作民主化，让更多的人有发言权;创建或签署在线请愿书，联系当地议员表达关切，了解政治研讨会，以及更多地了解议会的运作方式，这些都会变得容易得多。

虽然许多主流媒体都把这个项目贴上“新logo售价5万英镑”的标签，但新身份及其推出的目标远不止这些;它将给议会带来清晰和一致性。英国网站和品牌作为一个整体，希望能使公众更好地与之互动和理解。

在这一点上是不可能告诉它将是多么有效的-这将涉及到开展研究和与公众进行磋商，以及研究未来几年的网站参与情况。这将决定这5万英镑是否花得值得。