项目背景

MUI Coffee Roastery，一家位于日本神奈川县川崎市的咖啡烘焙店，近期寻求品牌形象的全面刷新与包装设计的升级。为了找到能与其对咖啡的热爱与敬畏相匹配的合作伙伴，MUI将目光投向了意大利，并与维罗纳的设计工作室Happycentro携手，共同挖掘品牌故事，打造能够完美展现其咖啡匠心的品牌形象。

公司简介

MUI Coffee Roastery以其精选的咖啡豆和精湛的烘焙技艺在日本咖啡界享有盛誉。此次与Happycentro的合作，旨在通过全新的品牌形象设计，进一步提升品牌的国际影响力和市场竞争力。

设计理念

Happycentro的创始人与创意总监Federico Galvani表示：“在意大利的食品和饮料行业，有许多历史悠久的品牌拥有非凡且有效的吉祥物，这些吉祥物在我们的国家创造了广告史上的传奇。为了增添一丝意大利风情，我们从这些经典吉祥物中汲取灵感，如Bialetti的小人、Lavazza的吉祥物等。”

视觉形象与logo设计

设计团队最初构思了一个戴着帽子、身材魁梧、大鼻子的吉祥物形象。但MUI随后提出希望吉祥物能以店铺老板Osawa先生为原型。于是，设计团队保留了帽子元素，对其余部分进行了重新设计，创造出一个更加修长且吸引人的形象。此外，团队还提议在不同情境和姿势中展示吉祥物，以拓展视觉叙事，让角色更加生动。

在logo设计方面，Happycentro的设计师Mattia Cristini负责设计了字标。他参考了旧式排版海报字体，重新诠释了埃及字体的形式。字标中的“M”和“I”上方的点既是对旧logo的延续，又巧妙地象征着咖啡豆，概念上代表了两个人或更多人相遇的瞬间——这是享受一杯好咖啡的完美时刻。

识别颜色

整个品牌采用了源自日本国旗中太阳的红色调，这一色彩为品牌注入了活力与生机，同时让人联想到咖啡樱桃在收获季节成熟时的色泽，预示着烘焙的美好开始。

其他内容

包装设计方面，Happycentro采用了全纸材质，并特别注重标签的设计。标签由Andrea Rubele设计，不仅展示了咖啡的品质，还传达了Osawa先生亲自进行的精心烘焙工作，为咖啡豆赋予了独特的芳香层次。每一杯咖啡背后都蕴含着大量的工作、研究和美学追求，标签设计正是要传达这一信息。

设计师/设计公司介绍

Happycentro是一家位于意大利维罗纳的设计工作室，以其创新的设计理念和专业的设计服务在业界享有盛誉。Andrea Rubele和Mattia Cristini等设计师的加入，为MUI Coffee Roastery的品牌形象设计注入了新的活力。

文章小结

通过此次合作，MUI Coffee Roastery成功实现了品牌形象的全面升级。新的品牌形象设计不仅彰显了品牌对咖啡的热爱与匠心，还提升了品牌的国际知名度和市场竞争力。未来，MUI将继续秉承高品质、创新的设计理念，为消费者带来更多优质的咖啡体验。