项目背景
丹麦国家电影学院自1966年由电影导演与理论家西奥多·克里斯滕森（Theodore Christensen）创立以来，始终以“电影艺术殿堂”的形象屹立于全球教育领域。其校友包括拉斯·冯·提尔（Lars von Trier）、苏珊娜·比尔（Susanne Bier）等国际知名导演，吸引了全球超50年的电影人才。然而，随着时代变迁，学院面临品牌老化问题：传统封闭的精英教育模式（年招生仅96人）与现代开放需求产生冲突，亟需通过品牌设计重塑形象，在保留核心DNA的同时，向公众传递包容性、创新性的新定位。
公司简介
Barkas是一家总部位于斯德哥尔摩与哥本哈根的独立创意公司，擅长通过品牌策划设计与视觉系统构建，帮助品牌实现战略转型。此次合作中，Barkas团队以“打破神话，拥抱多元”为核心目标，为丹麦国家电影学院打造了一套灵活、开放且具有未来感的品牌体系。
设计理念：从封闭到开放，从单一到多元
创始人兼创意总监迈克·威特鲁普（Mike Wittrup）指出：“学院曾是哥本哈根的‘神秘之地’，但新战略要求其通过公开活动、学生电影俱乐部、大师班等形式走向公众。”因此，设计需兼顾以下需求：
- 灵活性：支持多场景应用（如线上线下活动、学术交流等）；
- 包容性：覆盖丹麦本土与国际受众，语言与视觉无障碍；
- 传承性：保留学院“好奇心驱动”的精神内核。
视觉形象：模块化系统与色彩革命
Barkas引入品牌包装设计中的模块化理念，设计了一套双语（丹麦语/英语）动态框架系统。该系统以屏幕比例为基础，通过自由组合元素（文字、图像、色块）生成无限可能，既保证视觉统一性，又适应不同媒介需求。
Logo设计：未采用传统校徽形式，而是以“动态框架”为核心符号，象征开放与包容。框架内可嵌入学生作品、活动信息等，形成“品牌即内容”的互动模式。
识别颜色：从电影剪辑软件中提取高饱和度色彩（如荧光粉、电光蓝、柠檬黄），打破传统教育机构的沉闷感。色彩搭配遵循“对比与平衡”原则，既突出活力，又避免视觉混乱。
字体与设计师：支持本土新锐力量
为确保可读性与适应性，Barkas选用丹麦设计师卡斯珀·平特（Kasper Pyndt）设计的无衬线字体“Reply”。该字体以极简线条与微妙细节著称，既能平衡色彩的跳跃感，又赋予品牌“永恒现代”的气质。卡斯珀毕业于丹麦皇家艺术学院，与学院仅一街之隔，其设计理念与学院培养新锐人才的使命高度契合。
设计师/设计公司介绍：
Barkas团队由跨学科专家组成，擅长将战略思维转化为视觉语言。官网：www.barkas.studio
定位、使命与价值观
- 定位：全球电影教育的创新枢纽，开放包容的艺术社区；
- 使命：通过教育、实践与公共活动，培养下一代电影先锋；
- 价值观：好奇心、包容性、实验精神、社会责任感。
宣传语与受众分析
- 宣传语：“Where Film Finds Its Future”（电影，在此遇见未来）；
- 受众分析：
- 核心群体：18-35岁电影专业学生、独立创作者；
- 扩展群体：电影爱好者、行业从业者、国际媒体。
文章小结
丹麦国家电影学院的品牌形象策划通过模块化系统、高饱和色彩与本土字体设计，成功实现从“精英封闭”到“开放多元”的转型。Barkas的创意不仅重塑了学院视觉形象，更通过品牌语言传递了其“支持新锐、连接世界”的核心价值。这一案例为教育机构品牌升级提供了重要参考：在保留传统精髓的同时，需以灵活策略拥抱时代变化。
