







项目背景
挪威弗洛里亚岛餐厅Flor & Fjære(意为”植物与潮汐”)拥有全球最北端的棕榈园,2023年携手斯塔万格设计机构Studio Oker启动品牌形象设计升级。面对高端餐饮同质化竞争,品牌以”极地热带奇观”为核心差异点,通过视觉系统构建”自然矛盾美学”,升级后非旺季预订量增长78%。
设计公司简介
Studio Oker是挪威新锐自然美学设计机构,专注视觉识别设计与目的地品牌塑造,曾为斯瓦尔巴全球种子库、罗弗敦群岛观鲸中心提供全案服务。相关信息正在整理中。
品牌定位与核心价值
- 品牌使命:”在北极圈重建热带感官奇观”
- 战略愿景:2025年前成为北欧可持续餐饮标杆
- 价值主张:通过CI设计系统融合”极地冷酷+热带热情”的视觉矛盾
- 宣传标语:”Where Arctic Embraces Tropics”(当北极拥抱热带)
视觉系统革新策略
符号叙事体系
- 超级符号:棕榈叶与水滴融合图形,叶脉曲率精确对应岛际潮汐周期
- 动态字体:采用Grilli Type的GT Ultra可变字体,字重200-900无级调节
- 行业突破:首创”微气候响应式品牌形象设计“,菜单色温随当日气温自动变化
色彩生态系统
- 主色系:冻原绿(Pantone 16-0230 TCX)x 峡湾蓝(Pantone 17-4434 TCX)
- 动态应用:
- 夏季版:木槿粉(Pantone 17-1937 TCX)占比40%激活热带感
- 冬季版:极光紫(Pantone 19-3632 TCX)强化极地神秘
- vi设计创新:开发可食用印刷油墨,菜单信息印于棕榈叶脆片
品牌形象设计创新
- 生物材料应用:餐垫采用海藻基可降解材料,植入真实棕榈叶脉纹理
- 气候响应包装:外卖盒温度超过15℃时浮现热带花卉暗纹
- 插画叙事系统:特邀插画师Robert Lönnqvist创作角色,鼻部造型与品牌符号形成基因闭环
- cis设计延伸:开发AR植物图谱,扫描餐盘触发棕榈生长全息动画
行业价值数据
- 经品牌形象设计升级,客单价提升65%,平均停留时长延长至4.2小时
- 2023年社交媒体曝光量超230万次,#ArcticTropics话题登挪威热搜
- 用户调研显示”自然矛盾美学”认知建立率91%,印证视觉识别设计的体验赋能
设计师洞察
“目的地餐饮的品牌形象设计必须解构自然悖论,”Studio Oker创意总监Marcelo de Costa强调:”我们用棕榈叶脉连接潮汐节律,可变字体呼应微气候变化——这是北纬59°的视觉地理学。”
文章小结
Flor & Fjære通过品牌形象设计系统升级,以”极地热带美学+气候响应式CI设计”为核心,成功将海岛餐厅转化为地理奇观载体。该案例证明:精准的视觉识别设计不仅能提升餐饮溢价,更能通过自然叙事构建目的地记忆锚点,为高端餐饮行业树立”设计即在地体验”的新范式。