





项目背景
英国B2B精品咖啡烘焙商Social Impact Coffee以”65%利润反哺社区”为核心理念,在咖啡行业红海中突围。面对过度营销的行业痛点,品牌携手伦敦设计工作室Without打造视觉识别设计系统,通过”数据可视化设计”建立公益透明度标杆,升级后企业客户增长112%,验证公益品牌vi设计的商业与社会价值双赢。
设计公司简介
Without是伦敦先锋设计机构,专注企业形象设计与社会企业品牌构建,曾为Toast Ale(啤酒救地球)、Who Gives A Crap等公益品牌提供全案。官网披露,经其设计的公益品牌筹资效率平均提升83%(官网:http://www.without.studio)。
品牌定位与核心价值
- 企业使命:”每一杯咖啡都是社区变革催化剂”
- 战略愿景:2025年实现£500万社区再投资
- 价值主张:通过ci设计系统构建”商业效率+公益透明度”的双重信任
- 宣传标语:”Profit for People, Not Shareholders”(利润属于人民,而非股东)
视觉系统革新策略
数据可视化革命
- 超级符号:65°斜角贯穿所有设计元素,精准对应65%利润再投资率
- 字体革命:选用Displaay Matter无衬线体,字宽压缩率18%优化包装信息密度
- 行业突破:首创”公益数据驱动vi设计“,图标库可替换任意字母组合(如用咖啡豆图标替代”O”)
色彩信任体系
- 主色:土壤棕(Pantone 18-1029 TCX),象征咖啡种植本源
- 动态系统:
- 公益进度条:包装侧面色带实时显示社区投资进度
- 温度感应油墨:杯身遇热显现合作农场地图
- ci设计创新:每季度发布社区报告视觉化包装,获2023 D&AD石墨铅笔奖
视觉识别设计创新
- 透明化叙事:咖啡袋封口处激光雕刻利润分配比例,扫描二维码可追溯至具体社区项目
- 可生长包装:采用咖啡渣复合材料,埋入土壤60天降解为植栽容器
- B2B定制系统:企业客户可输入采购量,自动生成公益影响力数据视觉报告
- cis设计延伸:开发65°斜角咖啡渣再生砖,用于合作社区公共设施建设
行业价值数据
- 经视觉识别设计升级,精品咖啡馆采购转化率提升76%
- 2023年社区再投资额达£120万,同比增长230%
- 企业客户调研显示”公益可信度”评分从3.8跃升至9.2(满分10),印证vi设计的信任构建力
设计师洞察
“公益咖啡的视觉识别设计必须是数据与情感的共生体,”Without创意总监Roly Grant强调:”65°斜角构建商业透明度,土壤棕色唤醒本源认同——这是ESG时代的品牌信任新货币。”
文章小结
Social Impact Coffee通过视觉识别设计系统升级,以”65°数据美学+可追溯ci设计”为核心,成功将咖啡贸易转化为社区变革引擎。该案例证明:战略级企业形象设计不仅能提升B2B竞争力,更能通过视觉叙事构建公益信任链,为食品行业树立”设计即社会责任”的新范式。