项目背景
CORE是诞生于巴塞罗那的日本概念茶饮品牌，以“有机冷泡茶”为载体，倡导都市人群在快节奏生活中寻找“静谧时刻”。2023年品牌升级中，设计师Federico Sanchez通过vi设计重构视觉语言，将东方禅意与现代活力融合，打造出兼具功能性与情感共鸣的包装系统。
公司简介
品牌定位
CORE以“冷泡茶工艺革新者”为定位，主打0糖0卡有机茶饮，覆盖红茶、绿茶、樱花茶三大产品线。其使命是“让每一口茶饮成为都市生活的暂停键”，愿景是“成为全球静谧茶饮文化的代名词”。
设计机构背景
设计师Federico Sanchez擅长跨文化视觉融合，曾为西班牙多家新消费品牌打造现象级包装，其作品多次入选《包装设计年鉴》。
设计理念
项目围绕“动静平衡”展开，通过三大设计原则实现品牌差异化：
- 文化转译：提取日本“侘寂美学”中的自然纹理，结合西班牙极简主义色彩哲学。
- 感官映射：将茶饮风味视觉化（如红茶的深橙色对应能量感，绿茶的墨绿色对应清新感）。
- 交互体验：包装开启方式模拟茶道仪式，增强用户参与感。
视觉形象
1. 色彩战略
- 产品色系：
- 深橙（Koucha红茶）：象征成熟能量，对应咖啡因带来的活力。
- 墨绿（Sencha绿茶）：传递自然清新，强化有机认证属性。
- 樱花粉（Sakura樱花茶）：营造浪漫氛围，吸引女性消费群体。
- 动态应用：色彩饱和度较常规饮品包装提升30%，在货架场景中形成视觉焦点。
2. 字体系统
- 主标识字体：手工绘制云朵字体，笔画末端采用模糊处理，模拟茶汤氤氲效果。
- 辅助字体：选用Pangram Pangram的PP Fraktion Mono Sans，其等宽字距与主标识形成几何对比，同时保留手写温度感。
logo设计解析
标识设计历经23稿迭代，最终确定“云朵+茶滴”融合造型：
- 形态隐喻：云朵象征静谧时刻，茶滴暗喻产品液态属性。
- 动态适配：标识可拆分为独立图标，适用于瓶盖、吊牌等小面积载体。
- 多语言支持：同步开发日文与英文版本，通过字体粗细变化解决字符间距问题。
识别颜色应用场景
- 包装设计：瓶身采用磨砂质感材质，使色彩呈现哑光高级感。
- 线下体验：快闪店墙面使用同色系渐变喷绘，营造沉浸式茶室空间。
- 数字延伸：开发AR滤镜，用户扫描瓶身可触发茶园生长动画。
设计师/设计公司介绍
Federico Sanchez在项目中首创“文化编码”设计法，将日本茶道“和敬清寂”四谛转化为视觉元素：
- 和（WA）：云朵字体的圆润曲线。
- 敬（KEI）：包装结构的模块化设计（可重复利用为收纳盒）。
- 清（SEI）：极简主义色彩搭配。
- 寂（JAKU）：磨砂材质与哑光工艺。
文章小结
CORE通过vi设计升级，成功将东方哲学转化为全球化的品牌语言。其设计体系不仅实现功能创新（如可重复使用包装），更通过视觉叙事构建起独特的文化溢价。未来，该案例或将成为企业形象设计领域跨文化传播的经典范式，值得食品、饮品行业借鉴。
