项目背景
在全球碳中和目标驱动下，英国电动充电设备领军企业EO Charging于2023年启动包装系统升级计划，携手苏格兰设计机构Human Resources打造适配家用与商用场景的可持续包装解决方案。作为欧洲首个实现全产品链碳中和的充电设备品牌，EO通过此次vi设计革新，强化其“让清洁能源触手可及”的品牌使命。
公司简介
EO Charging品牌定位
成立于2014年的EO Charging，以“能源自主”为核心理念，现已成为全球超1500家企业及50万家庭用户的充电解决方案提供商。其产品矩阵覆盖交流慢充、直流快充及智能充电管理系统，2023年市场占有率稳居英国本土第一。
设计机构背景
Human Resources设计工作室由Kurt Green创立，专注通过设计思维解决商业可持续问题，曾获D&AD、红点奖等多项国际设计奖项。
设计理念
项目以“循环经济”为指导原则，构建三大设计支柱：
- 模块化系统：通过可重组插片与锁扣结构，实现单一包装适配8款产品型号，降低仓储运输碳排放37%。
- 材料革新：100%采用FSC认证再生纸板，搭配大豆基油墨印刷，确保包装可回收率达98%。
- 视觉叙事：将产品安装场景视觉化，强化“从包装到使用”的全链路可持续体验。
视觉形象
1. 网格系统构建
设计团队开发出“充电桩网格语言”，将产品安装孔位抽象为视觉符号，贯穿包装结构与平面印刷。该系统既作为功能指引（如快速定位配件位置），又形成品牌专属视觉DNA。
长尾关键词应用：
- 企业形象设计案例：网格系统被纳入《EO全球视觉规范手册》，要求经销商展示物料强制采用该模块化布局。
- 品牌形象设计策略：通过网格密度变化区分产品系列（家用款为疏朗网格，商用款为密集矩阵）。
2. 色彩与图形体系
- 主色调：延续EO品牌蓝绿色（Pantone 3255 C），象征清洁能源与生态责任。
- 辅助图形：以1:1比例产品线稿为核心元素，凸显英国制造的精密工艺。
- 动态标识：药丸形产品命名框可随包装角度变化呈现3D透视效果，增强开箱仪式感。
Logo设计演进
原有Logo经微调后保留品牌辨识度，重点优化应用场景适配性：
- 字体优化：将衬线体笔画末端改为圆角处理，匹配包装的柔和曲线设计。
- 标识组合：新增“EO Certified Sustainable”认证标签，采用浮雕工艺提升触感体验。
识别颜色应用场景
- 运输包装：外箱使用高对比度蓝绿撞色设计，便于自动化分拣系统识别。
- 零售包装：侧边渐变色彩条对应产品功率等级（浅蓝至深绿代表3.7kW-22kW）。
- 数字延伸：官网产品页面采用同款色彩编码系统，实现线上线下体验统一。
设计师/设计公司介绍
Kurt Green团队在项目中首创“设计碳积分”机制，每款包装设计成本包含0.5%的植树基金。该模式被写入《2023全球可持续设计白皮书》，成为行业标杆案例。
文章小结
EO Charging通过vi设计升级，将环保理念转化为可量化的商业价值。其模块化包装系统不仅降低供应链成本，更通过视觉语言强化品牌在新能源赛道的技术领先形象。未来，该设计体系或将成为企业形象设计领域应对气候危机的经典范式，值得制造业、物流业等高碳排放行业借鉴。
