项目背景

Stereoscope是洛杉矶一家以创新烘焙工艺和可持续发展理念著称的精品咖啡品牌。自成立以来，其突破传统的咖啡处理方法与对气候议题的深度关注，在行业内独树一帜。为进一步强化品牌差异化竞争力，Stereoscope委托挪威设计工作室Olssøn Barbieri进行产品包装策划设计升级，旨在通过视觉语言传递品牌对自然、文化与商业平衡的深刻理解。

公司简介

Stereoscope咖啡以“追求深度与简约”为核心理念，致力于打破咖啡行业的常规认知。其创始人Leif An提出“咖啡不仅是商品，更是生态系统的参与者”，这一理念贯穿于品牌从种植源头到消费者体验的全链路。此次包装升级项目，正是品牌战略中“系统性美学”与“生态责任”结合的关键一环。

设计理念：从自然哲学到品牌叙事

Olssøn Barbieri的设计团队以“系统性驱动”为核心方法论，将Stereoscope的线下空间材质（金属、石材、木材）转化为色彩体系，并通过品牌视觉形象设计传递品牌哲学。设计师Henrik Olssøn表示：“黑色是对品牌早期包装的致敬，但我们需要扩展色系以区分不同烘焙度的产品，同时呼应自然材料的质感。”

包装设计突破性地采用“咖啡植物第一人称叙事”，通过包装文案赋予咖啡豆“生命视角”，直接阐述其在生态链中的角色。这种叙事手法不仅强化了品牌的人文关怀，也与当下消费者对透明供应链的需求高度契合。

视觉形象与色彩策略

• 字体选择：定制字体Brunswick Grotesque以“去历史化”为特点，通过5种随机宽度排版模拟自然界的不可预测性，同时暗合咖啡花的五瓣结构与品牌的五项核心原则。
• 色彩系统：从道家八卦中汲取灵感，选用黑、白、灰为主色调，并引入“乾卦”（三连阳线）的几何图形作为视觉符号，象征创造力与自然力量。
• 可持续材料：包装采用FSC认证的箔压纸张，色彩分区与标签系统实现功能性与环保性的统一，山形盒型设计则隐喻高山咖啡种植环境。

Logo设计与文化符号融合

新Logo以极简线条勾勒咖啡豆轮廓，内部嵌入八卦符号的变体，将东方哲学与北欧极简主义巧妙结合。动态版本Logo通过线条的粗细变化，呼应咖啡烘焙过程中的“梅纳反应”曲线，成为品牌产品包装策划设计中连接科学与艺术的视觉纽带。

识别颜色与品牌哲学延伸

色彩体系严格遵循“Stereoscope宇宙观”：

• 黑色：代表咖啡豆的原始生命力与品牌对深度的追求；
• 金属色：映射烘焙设备的工业美学；
• 大地色系：关联咖啡种植的土壤与气候。
  这一系统不仅用于包装，更延伸至门店空间与数字媒介，构建沉浸式品牌体验。

设计师/设计公司介绍

Olssøn Barbieri是一家总部位于奥斯陆的设计工作室，擅长通过“语境驱动”设计解决复杂商业问题。其作品多次获得红点奖与D&AD奖项，服务客户涵盖航空、零售与文化领域。官网：www.olssonbarbieri.com

文章小结

Stereoscope的包装升级项目，是产品包装策划设计领域中“商业价值”与“文化深度”结合的典范。通过自然材质转译、哲学符号植入与可持续材料应用，品牌成功构建了差异化的视觉资产，为精品咖啡行业树立了新的设计标杆。这一案例证明：优秀的包装设计不仅能提升产品溢价，更能成为品牌理念的传播载体。