在全球时尚产业加速向可持续转型的背景下，中东首个性别无界服装品牌 Salad（隶属于社会企业 FabricAID）通过创新的品牌形象设计，成功将 “循环时尚” 与 “自我表达” 融合，树立了环保与个性兼具的品牌典范。总部位于贝鲁特的 Salad，委托西班牙马德里设计工作室 fagerström 打造品牌策略、命名及视觉体系，其设计过程为服装行业的可持续品牌建设提供了重要参考。

项目背景：中东时尚产业的环保破局者

Salad 作为中东地区首个主打性别无界的服装品牌，核心业务是利用高端回收面料打造高品质现代服饰系列。面对 “可持续时尚” 与 “个性化表达” 两大市场诉求，品牌需要突破传统环保品牌的刻板印象，在竞争激烈的时尚领域建立差异化认知。fagerström 的任务是通过企业形象设计，将 “旧衣新生” 的环保理念与当代消费者的情感需求结合，打造兼具社会价值与市场吸引力的品牌形象。

公司简介：从社会企业到时尚创新者

Salad 所属的 FabricAID 是一家致力于推动纺织业循环经济的社会企业，而 Salad 作为其核心品牌，聚焦性别无界服饰领域，倡导 “无标签穿搭” 理念。品牌拒绝性别、年龄的刻板划分，通过回收高端旧衣再造面料，既减少时尚产业的资源浪费，又为消费者提供兼具设计感与可持续性的产品。其总部位于贝鲁特，目标是成为中东地区环保时尚的标杆。

设计理念：当 “循环时尚” 遇见 “积极行动者”

fagerström 以 “循环时尚” 为核心，提出 “健康服饰” 概念，最终确定 “Salad” 作为品牌名 —— 寓意从 “废弃衣物” 到 “环保新品” 的 “新生” 过程，如同沙拉将多样食材重组为健康饮食。设计团队发现，当代消费者渴望通过消费表达价值观，因此将品牌定位为 “积极行动者”：既追求个性穿搭，又通过支持环保践行社会责任。这种 “自我表达与关怀他人” 的平衡，成为品牌形象设计的核心理念。

视觉形象： typography 与色彩构建的环保叙事

在视觉识别设计层面，fagerström 通过字体与色彩传递品牌个性：

• Logo 设计：选用 Sharp Type 的 Trois Mille Bold 字体，其粗体字形与 “S” 字母的波浪线条，既展现力量感，又隐含 “流动、循环” 的环保意象，呼应品牌 “旧衣再生” 的核心理念。
• 字体搭配：辅助字体采用 Europa Grotesk SH（简约通用）与 Mondwest（位图字体，营造刺绣效果），在数字媒介与实体产品上形成统一且富有层次的视觉语言。
• 识别颜色：主色调定为 “鹦鹉绿”，该色彩不仅象征自然与新生，更打破环保品牌常见的 “大地色系” 局限，以鲜明活力传递 “可持续时尚也能时尚前卫” 的态度。

品牌策略：从命名到价值观的深度绑定

除视觉设计外，fagerström 为 Salad 构建了完整的品牌策略：

• 命名逻辑：“Salad” 一词打破传统服装品牌的命名范式，以日常生活中的健康意象关联环保理念，易于记忆且引发情感共鸣。
• 性别无界定位：通过无性别化的产品设计与视觉传播，契合 Z 世代对 “去标签化” 的追求，开拓差异化市场赛道。
• 叙事传播：强调 “每件服饰都是环保行动”，将产品消费转化为价值观认同，吸引注重社会责任的消费者群体。

设计师 / 设计公司介绍：fagerström 的可持续设计哲学

负责本次设计的 fagerström 是马德里的创意工作室，专注于品牌策略与视觉设计，擅长为社会企业与环保品牌打造兼具美学与功能性的解决方案。其团队认为，可持续品牌不应依赖说教，而需通过 “desirable sustainability（可向往的可持续）” 让环保理念自然融入生活方式。此次与 Salad 的合作，正是这一哲学的实践 —— 通过品牌形象设计，让环保成为时尚消费的内在驱动力。

文章小结：服装行业品牌形象设计的可持续范式

Salad 的案例证明，在环保意识觉醒的时代，品牌形象设计已超越视觉层面，成为价值观传递的载体。fagerström 通过 “积极行动者” 的品牌定位、充满活力的视觉语言与循环时尚的深度绑定，不仅为 Salad 打造了独特的市场标识，更向服装行业展示了如何让 “可持续” 从理念转化为消费者可感知、可向往的品牌体验。对于同类企业，其经验在cis 设计与vis 设计中具有重要借鉴意义 —— 当环保与时尚美学、情感价值深度融合，可持续发展才能真正走进大众市场。