项目背景

萨瓦德尔市标志性音乐活动Embassa’t音乐节自2009年诞生以来，已成为西班牙加泰罗尼亚地区融合流行、摇滚与电子音乐的年度盛会。为突破传统音乐节的视觉同质化问题，主办方于2022年委托Pol Solsona Studio进行品牌形象升级，旨在通过创新的视觉识别设计（VI设计）传递“人类适应性”核心理念。

公司简介

Pol Solsona Studio是巴塞罗那知名创意机构，专注于品牌策略与视觉系统设计。团队以“将寻常元素转化为非寻常体验”著称，曾为拉丁美洲电影节、MMVV音乐节等打造标志性设计。本次项目中，其创意总监Pol Solsona提出以QR码为核心载体，通过动态变形策略实现功能与美学的平衡。

设计理念

设计师从疫情时代的社会适应性获得灵感，将“可动态调整的视觉元素”作为设计核心。QR码作为现代人高度熟悉的符号，被解构为可适应多平台的视觉语言：

• 功能性：变形后的QR码仍可扫描，实时链接至票务页面或活动信息；
• 艺术性：通过拉伸、扭曲、像素化处理，将技术符号转化为视觉识别设计（VIS设计）的艺术装置。

视觉形象

1. 核心图形：
   • 基础QR码被拆解为模块化图案，动态适应海报、数字屏幕及衍生品；
   • 生成算法确保每个变形版本保留扫描功能，形成“可变视觉识别系统”。
2. 延展应用：
   • 开发动态QR码动画，用于社交媒体传播；
   • 将二维码纹理融入舞台背景，实现线下线上的视觉联动。

识别颜色

为强化QR码的科技属性，设计团队坚持使用黑白双色：

• 黑色模块：象征数字世界的精确性；
• 留白区域：隐喻信息流动的无限可能。
  此配色方案在保持识别度的同时，为图形变形提供了最大创作自由度。

其他内容

• 字体设计：采用无衬线字体Arial（常规体与粗体），降低视觉噪音，突出QR码的主体地位；
• 动态化实践：与开发者合作，使QR码能根据环境光线或用户互动产生实时形态变化。

设计师/设计公司介绍

Pol Solsona Studio通过本项目再次证明其“技术符号艺术化”能力。团队擅长将功能性元素（如QR码）转化为品牌叙事载体，其作品曾获Transform Awards欧洲赛区银奖，并被《Computer Arts》杂志评选为“年度创新设计团队”。

文章小结

Embassa’t音乐节通过视觉识别设计（VI设计）的革新，实现了品牌形象的数字化跃迁。QR码的创造性应用不仅解决了功能性需求，更以动态视觉识别系统（VIS设计）构建了独特的品牌记忆点。这一案例为文化品牌提供了启示：在智能化时代，优秀的VI设计需兼顾技术逻辑与人文表达，方能实现流量转化与情感共鸣的双重目标。