项目背景

在当代农业产业升级浪潮中，农产品不再只是“土特产”，而是承载品牌价值与消费体验的重要载体。以加拿大高端食用菌品牌 Full Pin 为例，这家由前工程师 Vathana Len 与 Daniel Vogt 创立的企业，凭借其“赛车级”效率的种植技术与对品质的极致追求，迅速在高端食材市场占据一席之地。然而，技术优势若缺乏有力的视觉表达，难以在消费者心中形成持久印象。因此，Full Pin 启动了全面的 品牌包装策划设计 项目，旨在通过系统化的视觉语言，将工程精神与美食文化完美融合。

公司简介

Full Pin 不仅是一家农业企业，更是一家融合科技、速度与美学的现代食品品牌。其名称源自魁北克俚语“full pin”，意为“全速前进”，象征着品牌对效率与精准的执着。依托尖端种植设施，Full Pin 能在极短时间内为高端餐厅与零售商提供新鲜、一致、高品质的珍稀蘑菇产品。

设计理念

品牌设计团队 RETHINK 深度挖掘 Full Pin 的核心基因——“速度”与“精密”，并从中提炼出“赛车美学”作为视觉主线。这一理念不仅呼应了品牌名称，更将农业与高性能工业的视觉语言巧妙嫁接，打破传统农产品“质朴但单调”的刻板印象。

视觉形象与 品牌包装策划设计

Full Pin 的 品牌包装策划设计 是本次升级的核心。包装系统采用高对比度红黑配色，灵感源自职业赛车队的涂装风格；定制图标将不同蘑菇品种以汽车徽章形式呈现，兼具识别性与收藏价值。字体选择上，采用粗犷有力的无衬线体，强化速度感与现代感。

此外，包装结构兼顾功能性与展示性，确保产品在运输中保持新鲜的同时，也能在高端货架上脱颖而出。这种“农业+赛车”的跨界视觉策略，成功将 Full Pin 从农产品供应商转型为生活方式品牌。

Logo设计与 企业形象设计

Logo 设计延续赛车主题，采用流线型轮廓与动态负空间，营造出“疾驰中生长”的视觉错觉。整体图形简洁有力，适用于从包装、网站到社交媒体的全渠道传播。作为 企业形象设计 的核心元素，该 Logo 不仅承载品牌识别功能，更成为品牌精神的视觉宣言。

识别颜色与定位

主色调为“赛道红”与“碳纤维黑”，辅以金属银点缀，传递高性能、高科技与高端品质的三重信号。品牌定位明确：为追求极致食材体验的厨师、美食家与高端零售商服务，强调“速度、精准、卓越”。

使命、愿景与价值观

• 使命：以工程级标准重塑食用菌产业，让每一颗蘑菇都成为餐桌上的艺术品。
• 愿景：成为全球高端食材领域最具辨识度的农业品牌。
• 价值观：创新、精准、可持续、美学驱动。

核心价值与宣传语

Full Pin 的核心价值在于“将工业效率注入自然生长”，其宣传语“Lights out and away we grow!”（灯灭，我们加速生长！）巧妙融合赛车发车指令与植物生长意象，极具记忆点。

受众分析

目标受众主要包括：

• 米其林星级餐厅主厨
• 高端食品零售商
• 注重食材溯源与品质的生活方式消费者
• 对农业科技与设计美学双重感兴趣的年轻高知群体

设计公司介绍

本次 品牌包装策划设计 由加拿大知名创意机构 RETHINK 主导。该团队以跨界思维著称，擅长将非传统行业（如农业、制造业）与流行文化、体育美学结合，打造具有病毒传播潜力的品牌系统。其过往作品涵盖食品、科技、文化等多个领域，屡获国际设计大奖。