项目背景
在全球葡萄酒行业竞争加剧的背景下，澳大利亚家族酒庄Penley为突破传统行业框架，联合创意机构Simple启动品牌焕新计划。作为库纳瓦拉产区代表酒庄，Penley拥有百年酿酒传承，但其原有品牌形象偏重历史叙事与产区背书，难以触达年轻消费群体。此次升级以VI设计为核心，旨在通过视觉语言重构品牌与新生代饮者的对话方式。
公司简介
Penley酒庄由酿酒世家托雷思家族第五代传人Kym Tolley创立于1988年，葡萄园坐落于南澳州库纳瓦拉红土带，占地111公顷。酒庄以赤霞珠、西拉等红葡萄酒闻名，产品远销中美市场。其酿酒工艺融合传统技法与现代陈酿技术，橡木桶选用纹理细密的优质木材，确保风味平衡。
设计理念
Simple团队摒弃”酒庄中心论”，提出”场景化品牌人格”概念。通过调研发现，24-40岁核心客群追求情感共鸣而非产品参数，设计团队从90年代澳洲流行文化汲取灵感，将《Women’s Day》杂志排版风格与微波炉食谱的视觉幽默融入品牌基因。这种CIS设计策略（企业识别系统）通过”怀旧+现代”的混搭，塑造出兼具历史底蕴与年轻活力的品牌形象。
视觉形象
- 字体系统：主标题采用富有表现力的Editorial New Italic，搭配稳重的Helvetica Neue Condensed Oblique，形成戏剧性对比
- 插画语言：酒标插画由内部团队创作，采用丝网印刷工艺，通过”围巾少女”（象征冷凉气候黑皮诺）等隐喻手法传递品鉴场景
- 动态延伸：品牌视觉体系已扩展至数字端，动态LOGO在社交媒体呈现墨水晕染效果，强化”手工酿造”的质感联想
LOGO设计
新标识保留经典盾徽轮廓，将葡萄藤纹样解构为几何线条，底部融入红土色块渐变。字母”P”采用负空间处理，既是酒庄首字母，亦象征酒杯轮廓。该设计在保持辨识度的同时，通过现代极简手法实现品牌传承与创新平衡。
识别颜色
主色系延续产区红土特征，采用Pantone 18-1663 TPX（深茜红）作为品牌色，辅以香槟金与石板灰提升质感。值得一提的是，酒标插画特别设计”色彩情绪板”，根据葡萄品种调整辅助色比例，如赤霞珠系列增加10%墨绿色调，形成”视觉品酒卡”的趣味体验。
其他内容
- 包装创新：瓶封采用可降解蜂蜡材料，印有手写体酿造师签名
- 空间延伸：酒庄品鉴室墙面嵌入3D打印的红土浮雕装置，与酒标纹样形成空间叙事
- 数字触点：开发AR酒标互动程序，扫描后可在手机呈现虚拟酿酒过程
设计师/设计公司介绍
Simple工作室以”文化解构主义”著称，曾服务多个跨国品牌。在本项目中，其跨学科团队整合了品牌策略师、字体设计师与插画艺术家，通过”90年代复古元素数据库”的构建，将文化考古转化为商业创新。该案例获2025澳洲设计奖视觉传达类银奖。
文章小结
Penley酒庄通过VI设计驱动的品牌升级，实现了从”产区背书”到”情感共鸣”的转型。其成功验证了三个关键策略：
- 文化符号再造：将地域特色转化为可传播的视觉资产
- 代际审美融合：用复古美学构建年轻群体的文化记忆点
- 五感体验延伸：让视觉设计贯穿从包装到空间的完整消费旅程
这种以视觉识别为核心的品牌形象设计，为传统行业提供了数字化转型之外的另一条创新路径。
