品牌设计策划案例研究室

运营支持:

德启

  • LOGO设计案例评论
  • VI设计案例评论
  • LOGO设计案例评论
  • VI设计案例评论
品牌战略定位 × 品牌形象塑造 × 商业空间设计
中小企业 – 上市公司 – 跨国企业 – 国有企业 – 世界500强
THEKEY, 始于2003

VI设计破局同质化:Balthazar Events如何用文案驱动重塑活动品牌

  • 时间: 2025-07-06

项目背景:活动行业的视觉困境

在活动策划市场竞争白热化的背景下,Balthazar Events面临两大挑战:

  1. 同质化严重:行业普遍依赖“震撼视觉”的套路化宣传,导致品牌辨识度低下;
  2. 价值传递模糊:传统视觉识别设计(VIS设计)难以精准传达“创造极致体验”的核心定位。
    为此,品牌携手阿姆斯特丹与安特卫普设计机构Zware Jongens,以“文案驱动型VI”为突破口,重新定义活动行业的品牌形象设计标准。

公司简介:从文案到体验的跨界创新

  • Balthazar Events:欧洲高端活动策划品牌,专注为企业客户提供定制化活动解决方案,曾服务Gucci、Red Bull等国际客户。
  • Zware Jongens:以“策略型设计”著称的创意机构,擅长通过文字与视觉的协同效应构建品牌叙事,代表案例包括阿姆斯特丹电子音乐节视觉系统升级。

设计理念:文案即品牌DNA

设计师团队提出“文案优先”原则,将品牌标语“the best date you’ll ever have”作为VI核心:

  • 情感共鸣:通过第一人称视角文案(如“You’ll be impressed”),激发受众对理想活动的想象;
  • 动态适配:文案可拆解为独立模块,灵活应用于社交媒体、邀请函、现场装置等场景,形成“千人千面”的传播效果。

此策略有效规避了行业普遍依赖“炫酷图片”的同质化陷阱,转而通过CI设计(企业形象设计)的差异化定位建立品牌壁垒。

视觉形象:字体与色彩的戏剧性碰撞

  • 字体选择:
    • 主标题采用Klim Type Foundry的Domaine字体(Narrow/Regular版),其圆润的衬线与优雅的笔画呼应“浪漫约会”主题;
    • 正文使用Basier Circle Mono与Xanh Mono,通过几何无衬线设计平衡整体调性,避免过度甜腻。
  • 识别颜色:
    以“黑白+低饱和莫兰迪色”为主色调,设计师解释:“黑色象征高端质感,白色提供呼吸感,而灰粉、雾霾蓝等色彩则通过‘褪色处理’营造复古氛围,同时保持现代审美。”

Logo设计:矛盾中的和谐统一

Logo设计融合两大对立元素:

  • 初创企业的活力:通过手写风格字体与不规则间距传递亲和力;
  • 成熟企业的稳重:采用深灰色调与精细笔画确保专业感。
    动态版本中,字母会随时间轻微浮动,隐喻活动的“不可预测性与惊喜感”。

定位与核心价值:超越“震撼”的体验哲学

  • 品牌定位:高端活动策划领域的“体验架构师”,专注于创造情感化、记忆点鲜明的活动场景。
  • 核心价值:
    • 想象力激发:通过文案与视觉的双重暗示,引导受众主动参与品牌叙事;
    • 灵活适配性:VI系统支持从50人私享晚宴到万人音乐节的跨尺度应用。

受众分析:精准触达高净值人群

  • 核心群体:25-45岁企业高管、艺术圈层人士,对“独特性”与“情感价值”敏感;
  • 行为洞察:
    • 决策受品牌故事影响显著,偏好能引发共鸣的文案内容;
    • 注重活动细节的“仪式感”,对视觉精致度要求极高。

设计师/设计公司介绍:Zware Jongens的“反套路”方法论

Zware Jongens以“打破设计常规”为核心竞争力,其方法论包括:

  1. 文案优先原则:在视觉设计前完成品牌叙事框架搭建;
  2. 动态测试机制:通过A/B测试优化文案与视觉的组合效果;
  3. 跨媒介适配:确保VI在不同载体(如AR投影、纸质邀请函)中保持一致性。

文章小结:VI设计的范式转移

Balthazar Events案例揭示了VI设计的未来趋势:从“视觉优先”转向“内容驱动”。通过将文案、字体、色彩与品牌战略深度整合,项目成功实现了两大突破:

  1. 在红海市场中建立差异化认知;
  2. 通过情感化叙事提升客户溢价接受度。

这一实践为活动行业乃至更广泛的B2B服务领域提供了CI设计(企业形象设计)升级的参考范本,证明真正的品牌创新始于对用户心理的精准洞察。

上一页VI设计赋能电影节:Libre Festival如何用光影与水韵重构品牌视觉
下一页科技行业 vi设计:OnePlus品牌视觉重塑的典范

声明:文章信息来源于网络,等仅代表原作者本人的观点。除了已经标注原创的文章外,其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息,其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息, 我们将在确认后的12小时内删除。本站文章未经允许,严禁转载。

相关内容:
Sans Serif (275) 中国品牌 (1758) 中文 (473) 互联网 (356) 几何形体 (336) 动物标志 (452) 动物特征 (277) 包装 (283) 印刷 (377) 印刷 (323) 品牌vi/logo设计新闻动态 (8979) 图形 (1561) 图形标志 (2970) 图文结合 (402) 地产/物业 (304) 多色 (861) 大写 (377) 娱乐/文化 (367) 字母标志设计 (315) 广告/设计 (319) 抽象图形标志 (334) 数字 (399) 文图结合标志 (894) 文字印章标志 (298) 文字变化 (777) 文字标志 (700) 文字标记 (391) 无衬线 (937) 标识 (674) 棕色 (373) 橙色 (420) 灰色 (333) 白色 (854) 粉色 (305) 紫色 (273) 红色 (1128) 绿色 (968) 美国品牌 (300) 英文 (395) 蓝色 (1170) 衬线 (395) 食品/饮品 (338) 驰名商标 (327) 黄色 (597) 黑色 (1124)
极具国际视野的杰出品牌设计策划服务机构
深圳德启,始于2003
品牌咨询:157 1081 9027
服务好的logo设计公司
广州品牌策划公司
国内最好的营销策划公司
知名品牌设计公司
有名的logo设计公司
著名品牌设计公司
比较好的企业形象策划公司
排名前十的vi设计公司

推荐案例:

儿童产品品牌策划,知名品牌vi设计

OKIEDOG

科技公司品牌策划,企业品牌设计

三动科技

安防公司品牌策划,品牌设计

ACSYS永业

红酒品牌策划,专业品牌vi设计

怡园酒庄

黄金珠宝公司品牌策划,集团品牌vi设计

翠绿珠宝

电商公司品牌策划,品牌设计

万水千城

物流运输公司品牌策划,品牌vi设计

坤佑

家具公司品牌策划,品牌vi设计

XO

珠宝公司品牌策划,品牌vi设计

麒麟珠宝

美妆化妆品公司品牌策划,品牌设计

ROYAL BEAUTY

生鲜海鲜水产品牌策划,品牌设计

FERRUSON

酷波德企业形象设计策划,著名品牌vi设计

酷波德kbold

饮品品牌Can-Tini:vi设计融合复古与现代,打造独特品牌形象设计
品牌设计机构UnitedUs:以vi设计为核心,打造卓越企业形象设计新路径
Motherbird匠心打造Hey Tomorrow品牌形象设计:引领葡萄酒行业可持续新风尚
创意摄影工作室的vi设计革新:塑造现代主义视觉形象
FutureDeluxe十周年纪念册:品牌形象设计与品牌包装策划的完美融合
电商咨询行业中的vi设计:Futuring的品牌形象塑造之路
Rise健身平台品牌形象设计:以极简美学构建情感共鸣的品牌空间
品牌包装策划新典范:Sundance电影节与PORTO ROCHA的视觉盛宴

© 2025年深圳市德启企业形象设计有限公司 版权所有

备案号:粤ICP备15009526号