






项目背景:活动行业的视觉困境
在活动策划市场竞争白热化的背景下,Balthazar Events面临两大挑战:
- 同质化严重:行业普遍依赖“震撼视觉”的套路化宣传,导致品牌辨识度低下;
- 价值传递模糊:传统视觉识别设计(VIS设计)难以精准传达“创造极致体验”的核心定位。
为此,品牌携手阿姆斯特丹与安特卫普设计机构Zware Jongens,以“文案驱动型VI”为突破口,重新定义活动行业的品牌形象设计标准。
公司简介:从文案到体验的跨界创新
- Balthazar Events:欧洲高端活动策划品牌,专注为企业客户提供定制化活动解决方案,曾服务Gucci、Red Bull等国际客户。
- Zware Jongens:以“策略型设计”著称的创意机构,擅长通过文字与视觉的协同效应构建品牌叙事,代表案例包括阿姆斯特丹电子音乐节视觉系统升级。
设计理念:文案即品牌DNA
设计师团队提出“文案优先”原则,将品牌标语“the best date you’ll ever have”作为VI核心:
- 情感共鸣:通过第一人称视角文案(如“You’ll be impressed”),激发受众对理想活动的想象;
- 动态适配:文案可拆解为独立模块,灵活应用于社交媒体、邀请函、现场装置等场景,形成“千人千面”的传播效果。
此策略有效规避了行业普遍依赖“炫酷图片”的同质化陷阱,转而通过CI设计(企业形象设计)的差异化定位建立品牌壁垒。
视觉形象:字体与色彩的戏剧性碰撞
- 字体选择:
- 主标题采用Klim Type Foundry的Domaine字体(Narrow/Regular版),其圆润的衬线与优雅的笔画呼应“浪漫约会”主题;
- 正文使用Basier Circle Mono与Xanh Mono,通过几何无衬线设计平衡整体调性,避免过度甜腻。
- 识别颜色:
以“黑白+低饱和莫兰迪色”为主色调,设计师解释:“黑色象征高端质感,白色提供呼吸感,而灰粉、雾霾蓝等色彩则通过‘褪色处理’营造复古氛围,同时保持现代审美。”
Logo设计:矛盾中的和谐统一
Logo设计融合两大对立元素:
- 初创企业的活力:通过手写风格字体与不规则间距传递亲和力;
- 成熟企业的稳重:采用深灰色调与精细笔画确保专业感。
动态版本中,字母会随时间轻微浮动,隐喻活动的“不可预测性与惊喜感”。
定位与核心价值:超越“震撼”的体验哲学
- 品牌定位:高端活动策划领域的“体验架构师”,专注于创造情感化、记忆点鲜明的活动场景。
- 核心价值:
- 想象力激发:通过文案与视觉的双重暗示,引导受众主动参与品牌叙事;
- 灵活适配性:VI系统支持从50人私享晚宴到万人音乐节的跨尺度应用。
受众分析:精准触达高净值人群
- 核心群体:25-45岁企业高管、艺术圈层人士,对“独特性”与“情感价值”敏感;
- 行为洞察:
- 决策受品牌故事影响显著,偏好能引发共鸣的文案内容;
- 注重活动细节的“仪式感”,对视觉精致度要求极高。
设计师/设计公司介绍:Zware Jongens的“反套路”方法论
Zware Jongens以“打破设计常规”为核心竞争力,其方法论包括:
- 文案优先原则:在视觉设计前完成品牌叙事框架搭建;
- 动态测试机制:通过A/B测试优化文案与视觉的组合效果;
- 跨媒介适配:确保VI在不同载体(如AR投影、纸质邀请函)中保持一致性。
文章小结:VI设计的范式转移
Balthazar Events案例揭示了VI设计的未来趋势:从“视觉优先”转向“内容驱动”。通过将文案、字体、色彩与品牌战略深度整合,项目成功实现了两大突破:
- 在红海市场中建立差异化认知;
- 通过情感化叙事提升客户溢价接受度。
这一实践为活动行业乃至更广泛的B2B服务领域提供了CI设计(企业形象设计)升级的参考范本,证明真正的品牌创新始于对用户心理的精准洞察。