项目背景
由前国际橄榄球运动员Grayson Hart创立的Puresport，是全球首个通过药检认证的天然CBD与益智剂产品系列。品牌致力于通过科学验证的天然成分，为运动员及健康人群提供可持续健康解决方案，同时传递「运动科学赋能生活」的品牌理念。本次品牌升级由新西兰设计工作室Field of Play主导，通过创新的视觉语言重构品牌表达，在保留运动基因的同时拓展健康产业边界。
品牌形象设计策略
本次升级以品牌形象设计为核心，突破传统运动品牌或CBD产品的视觉框架。设计团队采用「几何赛道纹」作为核心视觉符号，平行线条既暗合田径跑道的动态感，又通过模块化组合适应不同产品形态。色彩系统采用低饱和度情绪化配色，如Boost系列的活力橙象征免疫力提升，Destress系列的雾霾蓝传递舒缓疗愈感，实现功能与情感的双重表达。
品牌包装设计创新
包装设计引入「双层揭秘结构」，外盒通过磁吸开合设计营造仪式感。材料选用可回收环保纸板，表面采用微纹理涂层提升质感。值得关注的是，团队将品牌包装设计与用户体验深度结合：通过色彩编码系统帮助用户快速识别产品功效，同时保留透明视窗展示内容物，体现科学严谨的品牌调性。
视觉识别系统构建
字体组合选用Klim Type Foundry的衬线体Tiempos与Forgotten Shapes的无衬线体Gerstner-Programm，前者为品牌注入高端编辑感，后者强化科技属性。动态视觉延伸由Field of Play完成，通过粒子动画演绎几何纹样的解构过程，形成从静态到动态的品牌语言闭环。
设计师/设计公司介绍
本次项目由新西兰跨学科创意工作室Field of Play主导，团队擅长运动科技与健康产业的品牌创新。其官网（www.fieldofplay.co.nz）展示多个突破性案例，包括为极限运动品牌设计的可穿戴设备交互界面，以及为生物科技公司打造的分子可视化标识系统。创意总监Elliot Stansfield强调：「我们试图在美学与功能间找到平衡点，让设计既承载品牌故事，又解决用户痛点。」
文章小结
Puresport通过品牌形象策划与品牌包装设计的协同升级，成功从运动营养赛道切入健康产业主流。案例启示：在科学消费时代，品牌设计需兼顾专业背书与情感共鸣，通过系统化的视觉工程传递品牌核心价值。这种「理性科技+感性叙事」的混合策略，或为健康产业品牌升级提供新范式。
