在烈酒行业，威士忌品牌常以深色调、凯尔特纹样等传统符号塑造经典形象。意大利西西里威士忌酸酒品牌BUNA却反其道而行，通过与柏林设计师Carla Palette合作，以一套充满活力的视觉设计系统，成功吸引了新一代消费者，成为烈酒行业年轻化转型的标杆案例。
项目背景
BUNA作为新兴威士忌酸酒品牌，旨在挑战行业刻板印象。传统威士忌品牌多采用格子呢、复古字体等元素，而BUNA希望以现代感与趣味性重塑品牌形象。为此，品牌邀请设计师Carla Palette打造了一套突破性视觉系统，通过色彩碰撞、大胆字体与幽默插画，构建了一个“既专业又轻松”的威士忌世界。
设计理念
Carla Palette以“力量与亲和力的平衡”为核心，颠覆威士忌行业的视觉传统。她解释道：“BUNA的酒精度高于竞品，我们希望通过粗犷的字体传递这种力量感，同时用色彩与插画软化整体调性。”这一理念贯穿于字体选择、色彩搭配与图形设计中，形成与传统威士忌品牌的鲜明对比。
视觉形象
- 色彩策略
品牌采用中性底色与高饱和色彩的碰撞，例如深灰背景搭配明黄、钴蓝色块。这种设计既保留了威士忌的沉稳特质，又通过跳脱的色彩吸引年轻消费者，类似绝对伏特加（Absolut Vodka）的极简艺术瓶身策略。 - 字体革命
- Korium字体：选用T1 Foundry的Korium粗体字，以厚重笔画强调酒精度与品牌力量，打破传统威士忌品牌纤细字体的惯例。
- Sequel Sans字体：搭配OGJ Type Design的Sequel Sans无衬线字体，平衡主标题的冲击力，使辅助文案保持清晰与目的性，类似苹果产品说明书的排版逻辑。
插画叙事
马德里插画师Antonio Carceles为BUNA创作了一系列戏谑风格的插画，例如夸张的柠檬切片、抽象蒸馏设备等。这些插画以实验性笔触呈现品牌酿造工艺，既保留专业感，又通过幽默元素消解威士忌的严肃印象。例如，瓶身插画中柠檬的扭曲造型，暗示产品的酸味特质，同时呼应Z世代对“表情包美学”的偏好。
行业对比与启示
BUNA的视觉设计与行业巨头形成鲜明对比：
- 打破传统：区别于尊尼获加（Johnnie Walker）的经典黑金配色，BUNA用霓虹色系吸引眼球。
- 年轻化策略：类似百加得（Bacardi）与街头艺术家合作，BUNA通过插画建立情感连接。
- 功能导向：字体粗细对比直接传递产品特性，如同灰雁（Grey Goose）通过瓶身线条强调纯净感。
设计师/设计公司介绍
Carla Palette是柏林新锐设计师，专注于品牌视觉升级与消费品牌年轻化转型。其作品以“颠覆性平衡”著称，曾为多个欧洲小众烈酒品牌提供设计服务。
文章小结
通过视觉设计，BUNA成功在威士忌行业开辟了一条新路径——以色彩碰撞、字体革命与幽默叙事，构建了一个兼具专业性与亲和力的品牌形象。其案例证明，传统行业可通过视觉创新突破市场固化认知，尤其在Z世代成为消费主力的当下，视觉设计已成为品牌年轻化转型的核心引擎。
